विज्ञापन अभियान के सात सिद्धांत 7 Principle of Advertising Campaign

 विज्ञापन अभियान के सिद्धांत

 Principle of Advertising Campaign

प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए

 विज्ञापन से जुड़े कई विभागों या इकाईयों की आवश्यकता होती है जैसे विजुअलिजर, लेआउट प्लानर, कॉपी राईटर, फोटोग्राफर, इलस्ट्रेटर और कभी-कभी बाहरी एजेंसी या संस्थाओं के बीच संयुक्त प्रयास की आवश्यकता होती है। इसलिए, जो अभियान कर्ता अन्य विभागों या संबद्ध सामग्री निर्माताओं से स्वतंत्र रूप से काम करना चुनते हैं, वे हमेशा ग्राहक के उद्देश्यों को सही तरीके से प्राप्त नहीं कर पाते हैं। आज अधिकांश कंपेन ऐसे प्रतिस्पर्धी विज्ञापन को विकसित कर रही है जो आज हमारे सामने आने वाले बड़े पैमाने पर होने वाली अव्यवस्थित विज्ञापन में खो नहीं जाता है और दर्शकों द्वारा लंबे समय तक याद किया जाएगा। 

प्रभावी विज्ञापनों के लिए  7 सिद्धांतों की जानकारी आपके क्लाइंट के उद्देश्यों को पूरा करने में मदद करेगा। साथ ही, विद्यार्थियों के पाठ्यक्रम के अनुसार परीक्षा में भी सहायता होगी।

उदाहरण के लिए, सावधानीपूर्वक योजना और सहयोग के माध्यम से, आप अपने विज्ञापन से अपने लक्ष्य से वांछित प्रतिक्रिया प्राप्त कर सकते हैं। यह आपके ग्राहक के उद्देश्यों को प्राप्त करेगा। यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आप अपने ग्राहक के उद्देश्यों को ध्यान में रख रहे हैं। इन उद्देश्यों को पूरा करने के तरीके को समझने में आपकी मदद करने के लिए, विज्ञापन के 7 सिद्धांत हैं जिनका आपको प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए पालन करना चाहिए।

विज्ञापन अभियान के सात सिद्धांत

7 Principle of Advertising Campaign/  Seven Principle of Advertisement

1) दृश्य संगति

 एक विशिष्ट लक्ष्य के लिए  अपने छवि या प्रदर्शन  को बार-बार हाईलाइट करना।  ऐसा करने से यह उनकी दीर्घकालिक स्मृति में समाहित हो जाएगा। यदि आप दृष्टि से संगत विज्ञापन विकसित नहीं कर रहे हैं तो हो सकता है कि आप अपने लक्ष्य के साथ संबंध न बना सकें। इस संगति के महत्व पर पर्याप्त बल नहीं दिया जा सकता है।

अधिकांश विज्ञापन दर्शकों द्वारा केवल कुछ सेकंड के लिए देखे जाते हैं। ऐसे में कई विज्ञापनों और एक्सपोज़र में दृश्य स्थिरता वाला एक विज्ञापन,

 संदेश को अल्पकालिक स्मृति से दीर्घकालिक स्मृति में स्थानांतरित करने में मदद करेगा। यह विज्ञापन को प्रभावी बनाने में मदद कर सकता है। 

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उदाहरण के लिए, नाइक जैसी कंपनी के बारे में सोचें। स्वोश को उजागर करने और "जस्ट डू इट" के नारे के माध्यम से, उन्होंने एक ब्रांड संदेश बनाया है जो दुनिया में सबसे अधिक मान्यता प्राप्त है। हालाँकि, आपके पास नाइके की भौगोलिक या वित्तीय पहुंच नहीं हो सकती है, लेकिन आप इसे अपने बाजार में लागू कर सकते हैं, चाहे कोई भी आकार हो।

2) अभियान की अवधि

 एक अभियान की अवधि को विकास के चरण में जल्दी पहचाना जाना चाहिए। जैसा कि ऊपर बताया गया है, एक ही विज्ञापन को एक निर्धारित अवधि के लिए प्रदर्शित करने से संदेश दीर्घकालिक स्मृति में एम्बेड हो जाएगा। हालांकि, उतना ही महत्वपूर्ण यह निर्धारित करना है कि विज्ञापन को कितनी देर तक चलाना है। यदि आप इसे बहुत लंबे समय तक चलाते हैं तो यह आपके लक्ष्य के लिए बासी हो सकता है, और वे रुचि खो सकते हैं। दूसरी ओर, विज्ञापन को बार-बार बदलने से दर्शक की जानकारी को बनाए रखने की क्षमता बाधित हो सकती है। इसके लिए आप अपनी पहुंच और आवृत्ति  निरंतरता में दर्ज करें। 

किसी विज्ञापन को बार-बार प्रदर्शित करने का अर्थ आमतौर पर कम अवधि वाला होगा। साथ ही, कम पहुंच का मतलब आम तौर पर समान संख्या में लोगों तक पहुंचने के लिए लंबी अवधि होगी। कई अभियान लगभग 6 महीने तक चलते हैं, लेकिन आपकी आवृत्ति और पहुंच के आधार पर लंबाई अलग-अलग होगी।

3) दोहराए गए टैगलाइन 

दृश्य संगति के साथ संगत टैगलाइन साथ-साथ चलती हैं। यह आपको सबसे प्रभावी तरीकों में से एक देगा। विज्ञापन बदल सकता है, लेकिन एक ही टैगलाइन और इमेजरी का बार-बार उपयोग करने से उपभोक्ताओं को आपके ब्रांड के अपने वर्तमान ज्ञान के साथ संबंध बनाने में मदद मिलेगी।

4) लगातार स्थिति बनाये रखना 

पहली बार किसी उत्पाद को विकसित करते समय आपको कुछ समय इस बात पर लगाना चाहिए कि आप अपने उत्पाद को अपनी प्रतिस्पर्धा के संबंध में कैसे स्थान देंगे। इस पोजीशनिंग रणनीति को उत्पाद के जीवन और उपयोग किए गए सभी विज्ञापनों में बार-बार प्रदर्शित किया जाना चाहिए। 

इसलिए, यदि आप कीमत और सुविधा से अधिक गुणवत्ता पर जोर दे रहे हैं, तो आपके विज्ञापनों में यह प्रतिबिंबित होना चाहिए। असंगत स्थिति एक बार की गई सबसे कठिन गलतियों में से एक है। असंगतता दर्शकों के लिए किसी निश्चित चीज़ के लिए ब्रांड को याद रखना मुश्किल बना देगी। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि लगातार पोजिशनिंग रणनीति विकसित करने से मैसेजिंग में अनिश्चितता से बचने में मदद मिलती है।

5) सादगी      

यह आपके विज्ञापनों का स्तंभ बन जाना चाहिए। सबसे पहले, एक जटिल विज्ञापन की तुलना में एक साधारण विज्ञापन को समझना बहुत आसान है। यदि आप एक प्रिंट विज्ञापन बना रहे हैं, तो सीमित प्रति के साथ एक छोटी टैगलाइन का उपयोग करें। एक अतिभारित विज्ञापन की तुलना में इसे पढ़ना और याद रखना बहुत आसान होगा। साथ ही, अपने दर्शकों को अपने उत्पाद के बारे में सब कुछ बताने के प्रलोभन से बचें। अपनी वेबसाइट जैसे अन्य स्थानों पर ट्रैफ़िक लाने के लिए विज्ञापन का उपयोग करें, जहाँ वे आपकी पेशकश के बारे में अधिक गहन जानकारी प्राप्त कर सकते हैं।

यहां तक ​​कि रेडियो या टेलीविजन विज्ञापनों में भी, वे मौखिक रूप से सामग्री को ओवरलोड नहीं करते हैं। उदाहरण के लिए, ऐसा करने से स्पीकर को उससे कहीं अधिक तेजी से बात करनी पड़ेगी जितनी उन्हें होनी चाहिए। 

इसलिए, यदि किसी दर्शक को कम समय में बहुत अधिक जानकारी दी जाती है, तो वे रुचिहीन हो सकते हैं और ट्यून आउट कर सकते हैं, या बाद में इसे याद करने में असमर्थ हो सकते हैं। विज्ञापनों की सादगी सीधे इंटरनेट विज्ञापन पर भी लागू होती है, क्योंकि यदि बहुत अधिक सामग्री है और पृष्ठ लोड होने में बहुत अधिक समय लेता है, तो दर्शक चले जाएंगे।

6) एक विक्रय बिंदु या केंद्र की पहचान करना।

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 यह विज्ञापन के सबसे महत्वपूर्ण पहलुओं में से एक है। दर्शकों को तीन चीजों को जल्दी से पहचानने में सक्षम होना चाहिए। दर्शकों को एक से अधिक विक्रय बिंदु प्रदान करने का प्रयास एक बार में बहुत से विचार प्रस्तुत करके उन्हें भ्रमित कर सकता है। इसलिए, अभियान के लिए एक बिंदु पर ध्यान केंद्रित करें जो आपको लगता है कि उत्पाद के लाभों को आपके उपभोक्ताओं को सर्वोत्तम रूप से बेचेगा।

7) ) एक प्रभावी प्रवाह  यानी फ्लो बनाएँ ।

सभी विज्ञापनों को दर्शक को वांछित कार्रवाई या निष्कर्ष तक ले जाना चाहिए। प्रिंट विज्ञापनों में, दर्शकों की निगाहें विज्ञापन के मुख्य बिंदु पर चली जानी चाहिए। इसी तरह, टेलीविजन के लिए, प्रवाह को आपके खास बिंदु के साथ समाप्त करने के लिए बनाया जाना चाहिए, कि जो आखिरी चीज है जिसे दर्शक याद रखेंगे। इसी तरह, सोशल मीडिया विज्ञापनों और ईमेल न्यूज़लेटर्स पर भी आपको दर्शकों को अपनी वेबसाइट पर निर्देशित करना चाहिए जहां वे अधिक सीख सकें और खरीदारी का निर्णय ले सकें।

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